DRIVERS OF DIFFERENT TYPES OF COLLABORATIVE CONSUMPTION

In this paper, we set out with two objectives: investigate the determinants to explain the satisfaction with different types of collaborative consumption and investigate the determinants to explain the intention to recommend different types of collaborative consumption. It develops and tests a research model using structural equation modeling. The survey data were collected from 431 collaborative consumers. Based on our results model, economic benefits and utility are the key motivators for these consumers. That is, collaborative consumers from Brazil are not very concerned about the environmental impacts, appear very independently-minded and opportunistic, and do not feel the impact of social influence upon their activities. Our model makes a contribution to the emergent stream of literature on the sharing economy, because, to our knowledge, this is the first study to formally test the drivers of collaborative consumption considering more than three kinds of collaborative practices.

Costume de casa vai à praia? atitudes e comportamentos sustentáveis do turista em Jericoacoara, CE, Brasil

The aim of this study is to investigate the attitude and behavior of sun-and-beach tourists towards sustainability, assessing the effect of attitude and usual behavior on sustainable travel behavior. To this end, we carried out a study in Jericoacoara, in the state of Ceará, northeastern Brazil. The research is quantitative in nature, carried out through a survey and was applied to 188 sun-and-beach tourists. The results show that sustainable attitudes affect sustainable travel behavior, thus the attitude of anthropocentric beliefs have a negative effect, while ecocentric beliefs towards natural resources and consumption, had a positive effect. The findings also suggest that regarding usual sustainable behaviors, there is a positive effect of recycling-related behaviors, water and energy conservation, and street cleaning on sustainable travel behavior. In this way, it is understood that those who have sustainable attitudes and behaviors in their daily lives tend to behave the same in different environments, showing that people act in public as they do at home.Esta investigación tiene como objetivo investigar la actitud y comportamiento del turista de sol y playa en relación con la sostenibilidad, verificando la influencia de la actitud y el comportamiento habitual en el comportamiento de viaje. Para ello, esta investigación se llevó a cabo en Jericoacoara, ubicada en el estado de Ceará, noreste de Brasil. La investigación se caracteriza como cuantitativa, se realizó a través de una encuesta y se aplicó a 188 turistas de sol y playa. Los resultados muestran que las actitudes sostenibles influyen en el comportamiento sostenible durante los viajes, por lo que la actitud de las creencias antropocéntricas tuvo un efecto negativo, mientras que las actitudes de las creencias ecocéntricas relacionadas con los recursos naturales y el consumo tuvieron un efecto positivo. En cuanto a los comportamientos sostenibles habituales, hubo una influencia positiva de los comportamientos relacionados con el reciclaje, el ahorro de agua y energía y la limpieza urbana en el comportamiento sostenible al viajar. De esta forma, se puede entender que el individuo que presenta actitudes y comportamientos sostenibles en su vida diaria tiende a extenderlos a diferentes ambientes, confirmando el dicho popular de que “la costumbre del hogar va a la plaza”, en este caso, a la playa.Esta pesquisa objetiva investigar a atitude e o comportamento do turista de sol e praia em relação à sustentabilidade, verificando a influência da atitude e do comportamento habitual no comportamento em viagem. Para tanto, realizou-se esta pesquisa em Jericoacoara, situada no Estado do Ceará, nordeste brasileiro. A pesquisa é caracterizada como quantitativa, realizada por meio de survey e foi aplicada com 188 turistas de sol e praia. Os resultados evidenciam que as atitudes sustentáveis influenciam o comportamento sustentável em viagem, de modo que a atitude de crença antropocêntrica teve efeito negativo, enquanto as atitudes de crença ecocêntrica relacionadas aos recursos naturais e ao consumo tiveram efeito positivo. No tocante aos comportamentos sustentáveis habituais, verificou-se influência positiva dos comportamentos relacionados à reciclagem, economia de água e energia e limpeza urbana no comportamento sustentável em viagem.  Dessa forma, pode-se compreender que o indivíduo que apresenta atitudes e comportamentos sustentáveis em seu cotidiano tende a estendê-los a diversos ambientes, confirmando o ditado popular de que “costume de casa vai à praça”, no caso, à praia

Consumo Colaborativo de Moda e Slow fashion: percursos para uma moda sustentável

This study discusses the possibility of integration between collaborative fashion consumption and slow fashion, suggesting that the demand for sustainability in fashion can be met through the benefits arising from the acquisition of exchanged, rented, second-hand, vintage or recycled, allied to the slow movement. As a methodological approach, the study emerges from the appropriation of literature on the themes of collaborative consumption of fashion and slow fashion, presenting reflections and articulations on the subjects. As a result, there is evidence that the themes make up the field of sustainable fashion, configuring an alternative for consumers who wish to enter this fashion segment. The main contributions of this study lie in the presentation of propositions and considerations that can serve as a framework for the development of future research in the field of sustainable fashion.Este estudio discute la posibilidad de integración entre el consumo colaborativo de moda y el slow fashion, sugiriendo que la demanda de sostenibilidad en la moda puede ser satisfecha a través de los beneficios derivados de la adquisición de ropa intercambiada, alquilada, de segunda mano, vintage o reciclada, junto con movimiento lento. Como abordaje metodológico, el estudio surge de la apropiación de la literatura sobre los temas de consumo colaborativo de moda y slow fashion, presentando reflexiones y articulaciones sobre los temas. Como resultado, se evidencia que los temas conforman el campo de la moda sustentable, configurando una alternativa para los consumidores que deseen incursionar en este segmento de la moda. Los principales aportes de este estudio radican en la presentación de propuestas y consideraciones que pueden servir de marco para el desarrollo de futuras investigaciones en el campo de la moda sostenible.Este estudo discute a possibilidade de integração entre consumo colaborativo de moda e slow fashion, sugerindo que a demanda pela sustentabilidade na moda pode ser atendida por meio dos benefícios advindos da aquisição de roupas trocadas, alugadas, de segunda mão, vintage ou recicladas, aliadas ao movimento slow. Como abordagem metodológica, o estudo emerge a partir da apropriação da literatura sobre os temas consumo colaborativo de moda e slow fashion, apresentando reflexões e articulações sobre os assuntos. Como resultados, destacam-se evidências de que os temas compõem o campo da moda sustentável, configurando-se uma alternativa para consumidores que desejam adentrar nesse segmento de moda. As principais contribuições deste estudo residem na apresentação de proposições e considerações que podem servir de arcabouço para o desenvolvimento de pesquisas futuras na seara da moda sustentável

Consumer myopia: uma análise do gap entre atitude e comportamento sustentável

The aim of this research was analyzing attitude and behavior of the public workers of a Federal University, in relation to sustainability issues, through a case study at Federal University of Ceará (UFC). In order to achieve this, in a sample of 298 workers from UFC, we analyzed the variables attitude, behavior at workplace and outside the workplace, as well as a possible gap among these variables, conducted by descriptive and factorial analysis, and Pearson’s correlation. The results showed that there is green marketing myopia in attitudes and behavior of the individuals, but the level of myopia was considered low at all scales. While paper consumption was the item with greater impact on behavior at work, outside the workplace, disposal of waste showed greater influence on behavior. Also it was found that attitude is positively correlated to environmental behavior, both inside and outside the workplace with moderate effect, and between those two types of behavior, there is correlation with strong effect. Furthermore, it was noticed that correlation between attitude and environmental behavior is stronger among professors, and between federal workers with higher education.O objetivo desta pesquisa foi analisar a atitude e o comportamento do servidor público de uma Instituição Federal de Ensino Superior (IFES) em relação às questões de sustentabilidade, por intermédio de um estudo de caso na Universidade Federal do Ceará (UFC). Para isso, em uma amostra de 298 servidores da UFC, averiguaram-se as variáveis atitude e comportamento no trabalho e fora dele, assim como um possível gap entre essas variáveis, por meio de análise descritiva, fatorial e de correlação. Os resultados permitiram verificar que há miopia de marketing verde nas atitudes e nos comportamentos dos servidores, mesmo que o nível de miopia tenha sido considerado baixo em todas as escalas. Enquanto que o consumo de papel foi o item com maior impacto nos comportamentos no trabalho, fora do local de trabalho, o descarte de resíduos mostrou possuir maior influência no comportamento. Verificou-se, também, que a atitude está positivamente correlacionada aos comportamentos ambientais, tanto dentro quanto fora do ambiente de trabalho, ainda que essa correlação tenha apresentado efeito moderado, e que entre os dois tipos de comportamento há uma forte correlação. Percebeu-se, além disso, que a correlação entre atitudes e comportamentos ambientais é mais forte entre servidores docentes, assim como entre os servidores com maior escolaridade

Produtos verdes: um estudo sobre atitude, intenção e comportamento de compra de universitários brasileiros

In order to learn more about consumer and the process of buying green products, it becomes necessary not only to identify the profile of environmentally responsible consumer, but also to develop and apply relevant metrics about your environmentally conscious behavior. This research aims to analyze the relationships and the possible gap between attitude and behavior intention to purchase green products among Brazilian university management area. The study is quantitative in nature and is descriptive of your goals. This is a field study using the technique of Structural Equation Modeling. The results confirmed the positive relationship between attitude and intention to buy green products, as well as the positive relationship between intention and behavior, although less expressive. The influence of availability, perceived price and quality between intention and purchase behavior was also confirmed. Despite differences in the influence of the constructs, was noted that the price realized is a predominant variable during the transition between intention and purchase behavior of green products. Expected to contribute to the generation of discussions about procurement of green products, stimulate the development of new research, and assist in developing marketing strategies based on the behavior of their consumers.Para conhecer melhor o consumidor e o processo de compra de produtos verdes, torna-se necessário não apenas identificar o perfil do consumidor ambientalmente responsável, mas também desenvolver e aplicar mensurações relevantes acerca do seu comportamento ecologicamente consciente. O objetivo desta pesquisa é analisar as relações e o possível gap entre atitude, intenção e comportamento de compra de produtos verdes entre universitários brasileiros da área de gestão. O estudo é de natureza quantitativa e é descritiva quanto aos seus objetivos. Trata-se de uma pesquisa de campo com a utilização da técnica de Modelagem em Equações Estruturais. Os resultados confirmaram que existe uma relação positiva entre atitude e intenção de compra de produtos verdes, assim como a há uma relação positiva entre intenção e comportamento, apesar de menos expressiva. A influência da disponibilidade, preço e qualidade percebidos entre intenção e comportamento de compra também foi comprovada. Apesar das diferenças de influência dos construtos, notou-se que o preço percebido é uma variável preponderante durante a transição entre intenção e comportamento de compra de produtos verdes. Espera-se contribuir para a geração de debates acerca da aquisição de produtos verdes, estimular o desenvolvimento de novas pesquisas, além de auxiliar na elaboração de estratégias de Marketing baseadas no comportamento de seus consumidores

Vitrinas de moda popular sob a perspectiva do design emocional

A moda ultrapassa e recria as fronteiras do vestuário, além de se utilizar dos mais diversos meios para comunicar e expor suas inovações. Embora as inovações sejam fatores que incrementam a moda e o campo de comunicação, as vitrinas, aqui compreendidas como espaço para expor a moda, ainda são um forte apelo do comércio ao cliente ou usuário. (...

Dimensiones del consumo sostenible en el comportamiento de los consumidores de alimentos sanos

This article aims to analyze how consumers understand the concept of healthy eating to identify the main characteristics of healthy consumer behavior regarding the dimensions of sustainable consumption. A qualitative research approach was used, applied through semi-structured interviews. The results show that individuals with healthy eating habits are sensitive to issues surrounding sustainable consumption, even if they are not fully aware of the environmental impacts caused by their actions.Este artículo tiene como objetivo analizar cómo los consumidores entienden el concepto de alimentación saludable para identificar las características principales del comportamiento sano del consumidor con respecto a las dimensiones del consumo sostenible. Se utilizó un enfoque de investigación cualitativa, aplicado por medio de entrevistas semiestructuradas. Los resultados muestran que las personas con hábitos alimenticios saludables son sensibles a los problemas relacionados con el consumo sostenible, incluso si no son plenamente conscientes de los impactos ambientales causados por sus acciones.Este artigo tem como objetivo analisar como os consumidores compreendem o conceito de alimentação saudável para, assim, identificar as principais características do comportamento do consumidor de alimentos saudáveis no que se refere às dimensões do consumo sustentável. Fez-se uso de uma abordagem qualitativa de pesquisa, aplicada mediante entrevistas semiestruturadas. Os resultados apontam que indivíduos com hábitos alimentares saudáveis são sensíveis às questões em torno do consumo sustentável, mesmo que não estejam por completo conscientes sobre os impactos ambientais causados por suas ações